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霸气孙杨或成广告新天王 商业价值或超刘翔李娜

nd.fjsen.com  2012-08-06 15:31:31 来源:羊城晚报  我来说两句

奥运期间,有关孙杨的微博飙至1250万,7倍于刘翔,粉丝直逼千万大关

代言服装品牌股价一度大涨,可口可乐预计孙杨或成下一个刘翔

北京时间昨日凌晨, 当孙杨在伦敦奥运男子1500米自由泳决赛中破世界纪录、斩获其第二枚金牌后,不少视频网站的广告马上换成了孙杨代言的体育服装品牌,并且轮番播映。21岁的孙杨成为中国游泳队历史上第一个得到奥运金牌的男运动员,并以2金1银1铜的战绩收官,让这位大男孩迅即成为全民偶像,不少人认为,孙杨的商业价值或将轻松超过刘翔、李娜,成为下一个“广告宠儿”,“钱”景大好。

金牌选手奖金28年涨83倍

古代奥运冠军的奖励只是橄榄枝编成的花环。现代奥运会上,冠军的奖励则多以奖金来体现,且一届比一届丰厚。2004年雅典奥运时,中国直接拨款的奥运专项奖金总额3133万元,其中金牌20万元、银牌15万元、铜牌8万元。北京奥运又大幅提升,金牌达35万、银牌21万、铜牌14万。今年有媒体报道,国家给金牌运动员的奖金是50万元。

从1984年国家体委给予奥运金牌获得者6000元奖励以来,国家发给奥运金牌获得者的奖金,28年来涨了超过83倍。而且2008年经批准,奥运会运动员获得的奖金和其他奖赏收入可免征个税,所以奥运金牌选手收入肯定会“更上一层楼”。

在历届奥运会结束后,各地方省市所给予金牌运动员的奖金往往比国家奖励更丰厚。伦敦奥运上为中国夺得首金的易思玲将有广东省的100万元和珠海市政府不低于80万元的奖金,虽然浙江省还未有所表态,但估计孙杨的奖金不会低于这个数。

体育新贵或成广告吸金王

从7月27日伦敦奥运会开幕到8月5日孙杨夺第二金,新浪微博上共产生了近1250万有关孙杨的微博,而同期与刘翔相关的微博只有172万;在微博热搜榜上孙杨也以近60万的搜索量力压林丹、刘翔、李娜等老前辈。目前孙杨在微博上的粉丝,即将突破1000万大关,正是其人气写照。

自北京奥运会后,品牌商们一直在中国苦苦寻找新“猎物”。目前孙杨代言了伊利、361°和可口可乐的广告,坊间传闻去年代言中的服装厂商给孙杨开的价格是7位数。而业内人士表示,孙杨在伦敦奥运会后,身价可与当年刘翔雅典奥运相比,升至千万。接下来,一个个商家将拿着代言合同等在门外。这种说法一点都不夸张,李娜去年法网夺冠后,在三个月内拿到10个广告合约就是最好的例子。

而自2004年雅典,刘翔110米栏夺冠后4年间,代言品牌广告达到14个,2004年当年收入超过1亿元,而如今孙杨极有希望打破这一神话。《福布斯》发布数据显示,刘翔2011年总收入达2880万元,依此估计,孙杨离“千万先生”或将不远。

“押宝”孙杨 三家公司初尝甜头

目前孙杨代言了伊利、361°和可口可乐的广告,可以预见,奥运之后孙杨必会迎来商业价值的“井喷”。而早期和孙杨签约的三家公司已开始尝到甜头了。

8月3日,伊利发起的“伊利邀你来奥运”互动活动上线。凭借着孙杨的超高人气,活动访问量上线首日即突破10万人次;“押对宝”的361在8月2日在港股开盘后大幅走高,盘中大涨5.26%。此外,记者在天猫商城的361°旗舰店看到,孙杨的大幅广告已挂在店铺首页,一款孙杨签名奥运冠军T恤一周就卖出873件。

可口可乐大中华区公共事务及传播总监赵彦红认为,孙杨有非常大的潜力,甚至认为他是新一代中国运动员的领军人物,也许就是下一个刘翔,和孙杨的合作不会是一个短期的合作,会有一个长期的计划。

网商抢搭“孙杨”号顺风车

看上孙杨这块金字招牌的,不只是国际国内大的品牌商,各路网商也纷纷抢搭“孙杨”号顺风车。

“孙杨款泳镜”、“孙杨款泳帽”……随着孙杨夺冠,他穿的泳裤、戴的泳帽,都成为被追逐对象。在网商的购物栏里也与时俱进地多出了这么一组搜索选项,一款号称孙杨亲笔签名的奥运会游泳帽更标出了1.5万元的价格,孙杨使用的品牌speedo销量大增。而“孙杨在鼓浪屿吃的牛肉脯”、“孙杨在奥运会戴的耳机”这些充满“创造力”的货品也扑面而来。

此外,孙杨的姓名也成了“香饽饽”。四川某园艺公司和河南某健康产业服务公司均于去年向商标局申请了“叶诗文”和“孙杨”的注册商标,类别均为游泳衣、运动衫等。不过业内人士表示,抢注者很可能竹篮打水一场空,因为这可能涉及恶意注册行为。

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利益如何分配 或需经纪人团队

对于孙杨来说,还有一个问题需要解决———商业代言的利益应如何分配。游泳管理中心规定,国家游泳队在役运动员的无形资产属国家所有,参与商业广告活动及社会活动,须征得游泳运动管理中心的同意,并按照有关规定办理。在役运动员从事商业广告的收益,由游泳运动管理中心接受并进行分配。

去年孙杨曾和游泳中心就因“代言”问题,跟国家游泳管理中心闹出分歧。一位业内人士表示,孙杨在伦敦奥运会前还没有签约经纪公司,因此他接下来的首要任务应是组建经纪团队,为迎接各种广告做好准备。该人士透露,姚明去年退役时身价高达13亿美元,多元投资覆盖房地产等6大领域,这背后有一大半都是“姚之队”经纪团队的功劳。

记者 林曦 实习生 张文中

  • 责任编辑:吴杰敏     标签:霸气 孙杨 广告 新天王
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