用户名
密码
注册

蕉城“蓝色品牌”浮出水面 蹦出三枚中国驰名商标

nd.fjsen.com 2013-02-20 10:05   来源:东南网 我来说两句

东南网-福建日报讯 本报记者 黄少鹤 通讯员 颜凑

三都澳是世界著名的深水避风良港,也是我国独有的大黄鱼内湾产卵场。在大黄鱼人工养殖获得成功后,三都澳养殖业随之兴起,迅速发展成为全国最大的大黄鱼网箱养殖基地,宁德蕉城区也被中国渔业协会授予“中国大黄鱼之乡”称号。

然而,蕉城水产品品牌却难以在全国范围内突围。

去年12月31日,福建岳海水产食品有限公司“岳海及图”、宁德市海洋技术开发有限公司“海名威及图”、宁德金盛水产有限公司“三都港及图”被认定为中国驰名商标,蕉城水产品品牌终于叫响全国。

企业自醒

“‘海名威’被认定为中国驰名商标后,公司产品订单猛增。”日前,宁德市海洋技术开发有限公司总经理陈胜平兴奋地告诉记者,上海一客户获知后,将原1.5万条大黄鱼订单改为3.5万条。如今,公司产品畅销北京、上海、浙江、江苏、西藏等20多个省、自治区、直辖市。

陈胜平说,10多年前,蕉城水产养殖没有一个品牌,处于贴牌状态,是实施商标品牌战略促进了蕉城水产做精做强。

1992年,宁德市海洋技术开发有限公司开始从事大黄鱼养殖。“随着内海湾网箱数量猛增,加之海域污染、季节性台风、国际金融形势等因素,大黄鱼网箱养殖成了高风险、低利润的行业。”陈胜平说,上世纪90年代,大黄鱼养殖比较粗放,收成靠天气,销售靠求人,辛辛苦苦养殖两年,自然灾害少,还有20%-30%利润,如果遇到大的自然灾害,就血本无归。

2000年左右,由于养殖总量过大,大黄鱼价格暴跌,大量养殖户普遍亏损,纷纷抛售。在一次市场营销中,陈胜平发现,一名浙江客商以每公斤18元的价格向公司收购优质大黄鱼,贴上对方的品牌,转手后每公斤卖到30元,如果再进行加工,对方售价每公斤达40元。

“为什么我们没有自己的品牌?”公司终于自醒,2003年注册了“海名威”商标。

2006年,“海名威”成为宁德水产首个省著名商标,“海名威”系列产品获得国家级“无公害农产品”认证。随后,公司大型深水网箱养殖的大黄鱼获得全省“有机产品”认证,并在全国首创产品质量可追溯体系,公司每条大黄鱼都有身份识别码。

政府助推

“通过工商等部门的悉心指导,‘岳海’获评中国驰名商标,相信‘岳海’能抢占更广阔的国内外市场。”春节过后,看着一条条、一包包特色水产品从生产线下线,装进集装箱销往国内外,福建岳海水产品有限公司董事长石晓明信心满满。

50多岁的石晓明,已从事水产业20多年。2001年,岳海公司开始租用冷库生产冰鲜、冷冻大黄鱼,如今已发展为多元化经营的省农业产业化重点龙头企业,产品远销日本、韩国、美国等30多个国家和地区,去年产值突破10亿元,出口创汇1.8亿美元。

“岳海公司另辟其径,通过‘争议’方式,走出一条适合公司现状的争创模式。”蕉城区工商局局长周华武介绍,申报中国驰名商标可通过案件、异议、争议等三种渠道,在帮助“岳海”申报过程中,区工商局发现山东一公司“海岳”商标与“岳海”的商标相似,通过争议渠道,山东这家公司的商标最终被国家商标评审委员会撤销,这也为“岳海”申报中国驰名商标奠定了基础。

岳海公司通过争议方式来争创驰名商标,而海洋技术公司则通过二次申报终获成功,金盛公司则主要通过加大广告投入来提升品牌知名度。

据了解,去年以来,蕉城区实施商标品牌战略,提升蕉城企业的品牌形象和核心竞争力,融入“六新大宁德”建设,推动“产业城·先行区”发展。区委书记王世雄介绍,蕉城区财政每年安排专项经费用于商标品牌的培育、推荐、宣传、认定以及商标品牌管理、维权工作,对被认定驰名、著名、知名商标或注册地理标志证明商标的给予重奖,其中被认定中国驰名商标的工业类企业一次性奖励60万元。

  • 责任编辑:陈延丰    标签:蕉城
  • 打印
  • 收藏
  • 【字号
相关新闻
相关评论
东南网新闻援助频道